CNP Assurances reprend la parole en mass media. Cette nouvelle campagne plurimedia (TV, presse, digital) conçue avec The Good Company renouvelle sa saga publicitaire en mettant en scène des situations de famille et modes de vie contemporains.
Articulée autour d’une nouvelle signature de marque « Assurons un monde plus ouvert », la campagne exprime la capacité de CNP Assurances à s’ouvrir à tous pour faire progresser la protection de chacun. Elle illustre la diversité des parcours et modes de vie contemporains, ainsi que l’engagement sociétal de CNP Assurances qui témoigne ainsi de son agilité et de son ouverture aux autres et au monde. Elle invite à ouvrir les yeux sur une société où l’on ne rentre plus forcément dans une case.
Si le nouveau film publicitaire reprend et réorchestre la célèbre Valse n°2 de Chostakovitch et le principe narratif des histoires de vie, il les revisite pour décrire à la fois un monde plus divers et des parcours de vie moins linéaires.
« La marque CNP Assurances existe depuis 170 ans. Son ADN d’assureur public est puissant et exigeant ! Avec tous nos partenaires, traditionnels ou pure players, notre métier est d’anticiper les évolutions de modes de vie de nos assurés. Avec l’ensemble des collaborateurs du Groupe, nous voulons exprimer notre vocation à protéger chacun quel que soit son parcours et contribuer ainsi à une société plus ouverte, diverse et inclusive », détaille Agathe Sanson, directrice de la communication, du marketing stratégique et du mécénat de CNP Assurances.
« Nous avons tous tendance à attribuer aux autres une étiquette. Or, la vie d’une personne ne peut être résumée à une seule case. Dans notre monde actuel, fait d’ouverture et de diversité, nos vies sont de plus en plus complexes et de moins en moins linéaires. À travers cette nouvelle campagne, CNP Assurances porte un regard positif, progressiste sur la société contemporaine et propose de protéger chacun quel que soit son parcours de vie », explique Luc Wise, CEO et fondateur de The Good Company.
Le film intitulé « Hors des cases », produit par Gang Films et dont la réalisation a été confiée à Leigh Powis, qui succède à des réalisateurs tels que Lars Von Trier ou Roland Joffé, met en scène des situations de vie modernes sur l’iconique thème musical de Chostakovitch. Le spot de 90 secondes a été diffusé pour la première fois, dimanche 1er mars 2020, avant le journal de 20h sur France 2.
Visionner le film
Un mot d’ordre : co-construction
Ce nouveau territoire de communication, conçu et orchestré par l’agence The Good Company, est le fruit d’un travail préalable réalisé en interne par CNP Assurances sur sa plateforme de marque. Cette réflexion stratégique a été menée en amont avec ses principales parties prenantes : collaborateurs, clients et partenaires.
CNP Assurances : une saga et un patrimoine publicitaire français
Avec "La Rue de la vie" réalisé en 1993, CNP Assurances a signé le premier film d'une saga publicitaire. CNP Assurances a su créer son territoire de marque et son propre style avec des films innovants pour leur époque, tant par leurs techniques de réalisation que par le ton utilisé par la marque. Chaque film de CNP Assurances illustre le cycle de la vie en suscitant l'émotion.
Dès 1993, la Valse n°2 de Chostakovitch devient l'hymne de la marque et se lie intimement à l'identité de CNP Assurances. Elle est encore aujourd'hui son principal élément de reconnaissance. Dès lors, tous les films de CNP Assurances s'inscrivent dans une continuité et permettent à la marque de nourrir son identité auprès du grand public, en étant toujours actualisée et adaptée à son époque.
Un éco-tournage pour une production plus responsable
Pour produire ce film, The Good Company et CNP Assurances ont souhaité adopter une démarche de réduction des impacts écologiques et ont fait appel à Secoya pour les accompagner. Les leviers sont nombreux : réduction et gestion des déchets, sourcing des produits pour le catering et la régie, éco-conception des décors, choix des lumières et des transports…
Cet accompagnement et les efforts des équipes ont par exemple permis le recyclage ou la revalorisation de près de 85 % des déchets liés au tournage (dont mégots et bio-déchets), et un catering zéro plastique avec 60 % de produits bio et locaux.
Fiche technique
ANNONCEUR : CNP Assurances
Responsables annonceur : Agathe Sanson, directrice du marketing stratégique, de la communication et du mécénat
Lydie Hacquet, responsable pôle marque et communication corporate
Eliane Razou, responsable marque et publicité
AGENCE : The Good Company
Responsables agence : Luc Wise, Julien Quidor dit Pasquet, Xavier Real Del Sarte
Responsables de la création : Jacques Denain, Philippe Pioli-Lesesvre
Directeur artistique : Jacques Denain
Copywriter : Philippe Pioli-Lesesvre
Planning stratégique : Nina Kurose
Chef de projet : Lisa Buisson
Responsable RP, E-RP : Leïla Touiti
Productrice TV : Barbara Vaira
PRODUCTION TV : Gang
REALISATEUR : Leigh Powis
Producteur : Jean Villiers
Directeur de production : Christophe Ancelet
Directeur de la photographie : Brandon Kelly
Production service : Pacha productions - David Van Berg
Chef monteuse : Adriana Legay
Étalonneur : Didier Le Fouest
Étalonnage : Mikros MPC
Post-Production : Bandapart
Post-Producteur : Julien Daniel
Sound Design : Leigh Powis
MUSIQUE : Jeremy Wallace Maclean
PRODUCTION SON : The Producteur : Xavier Benoist
ECO-TOURNAGE : Secoya
Eco-Manager : Alison Begon
Eco-Assistant : Theodore Debroye
PHOTOGRAPHE : Manu Fauque
PRODUCTION PHOTO : EyeSee
Achat d'art : Alexandre Le Gentil
AGENCE MEDIA : UM-MEDIABRANDS
Responsables agence média : Laurence Vigeannel, Camille Van Overbeke, Charlotte Jourdan, Guillaume Broggio
Plan media
Un choix alliant puissance et visibilité
Avec un objectif d’image sur une cible difficile à séduire, CNP Assurances a opté pour des partis pris radicaux, conseillée par son agence média, UM-MEDIABRANDS, et grâce à la qualité de la création, a décidé d’une déclinaison de format TV longs et courts pour « événementialiser » le lancement tout en faisant de la couverture et de la répétition.
Une campagne d’image avec la diffusion de formats vidéo de 90, 30 et 15 secondes
Campagne TV : première vague du 1er au 29 mars 2020 avec, pour générer un impact exceptionnel, lancement le dimanche 1er mars 2020 avant le journal de 20h sur France 2 d’un format événementiel de 90 secondes « hors écran » puis diffusion des spots de 30 et 15 secondes.
Campagne Web : une 1re vague de 2 mars à la mi-mai 2020 et une 2e vague au 4e trimestre 2020 qui s’adressent aux deux cibles BtoC et BtoB. Format vidéo de 90 secondes essentiellement sur Youtube, formats de 30 et 15 secondes sur les sites web des grands médias, réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn). Un ciblage Data (profils, centres d’intérêts, affinités, âge…) ainsi qu’un ciblage contextuel (rubriques médias et sujets d’actualité) permettra d’affiner la diffusion des spots auprès des cibles du BtoC et BtoB.
Campagne presse : fin mars à août 2020 : un mix de titres presse qui permet de toucher la cible grand public/BtoC et la cible BtoB avec des grands quotidiens et périodiques nationaux et économiques et des titres « nouvelles générations » incarnant l’ouverture.
Agence média : UM-MEDIABRANDS.